O SBT apostou em uma ação grandiosa para promover a novela infantojuvenil Cúmplices de um Resgate. A emissora paulista içou um balão de gás hélio de 6 metros de diâmetro a 25 metros de altura no parque Hopi Hari, no interior de São Paulo. Toda a superfície do balão exibia a identidade visual do canal — e o impacto foi imediato. A iniciativa foi criada pela agência Mídias Inovadoras, especializada em experiências presenciais para grandes marcas.
Cúmplices de um Resgate conta a história de Manuela e Isabela, irmãs separadas ainda bebês que crescem em realidades completamente diferentes. As duas se reencontram, por acaso, em uma audição para uma banda. Nesse momento, elas trocam de lugar para realizar o teste juntas. A partir daí, desenvolvem uma amizade que preocupa a mãe adotiva de uma delas, determinada a proteger um segredo antigo.
O desafio: promover a novela ao vivo
O SBT chegou à Mídias Inovadoras com um desafio claro: criar uma ação presencial que chamasse atenção do público e apresentasse a premissa da novela. Ou seja, não bastava anunciar — era preciso fazer as pessoas sentirem o universo da história. Em outras palavras, o briefing exigia uma experiência, não apenas uma peça publicitária.
Além disso, o público-alvo da novela é jovem e altamente conectado. Por isso, qualquer ação precisava gerar conteúdo orgânico nas redes sociais. O desafio, portanto, unia dois objetivos ao mesmo tempo: impacto físico no ponto de contato e repercussão digital espontânea.
A solução: balão de 6 metros como chamariz
Para resolver o desafio, a Mídias Inovadoras criou uma ativação em torno de um elemento inusitado: um balão de gás hélio com 6 metros de diâmetro. O objeto foi içado a 25 metros de altura no Hopi Hari, tornando-se visível de praticamente qualquer ponto do parque. Com a marca do SBT adesivada em toda a superfície, o balão funcionou como um outdoor tridimensional e dinâmico.
Além do balão gigante, os visitantes do parque receberam balões menores — também preenchidos com gás hélio — estampados com o rosto de Larissa Manoela, intérprete das duas irmãs na novela. Assim, cada pessoa que saiu do parque levou consigo um pedaço da ação, ampliando o alcance da campanha de forma orgânica.
“Nosso objetivo foi fazer com que o público pudesse viver um pouco mais o universo da novela, proporcionando experiências reais e trazendo os fãs para dentro do universo de Cúmplices de um Resgate. Acreditamos que, no fundo, o que as pessoas querem é estar perto — além da telinha.” — Cainã Magalhães, sócio-fundador da Mídias Inovadoras.
Por que o live marketing funciona para lançamentos
O live marketing se destaca justamente porque transforma o público em protagonista da experiência. Em vez de apenas assistir a um anúncio, a pessoa vive um momento real ligado à marca. Essa diferença é decisiva: memórias criadas ao vivo têm muito mais durabilidade emocional do que mensagens transmitidas por telas.
Além disso, experiências presenciais bem planejadas geram conteúdo espontâneo nas redes sociais. Cada visitante que fotografou o balão tornou-se, automaticamente, um divulgador da campanha. Ferramentas como a Foto Projeção Instagram e o Insta Print potencializam exatamente esse efeito: transformam o momento presencial em conteúdo compartilhável.
Por fim, o live marketing fortalece o vínculo entre marca e audiência de uma forma que nenhuma campanha digital consegue replicar sozinha. Tecnologias imersivas como o 360 Infinity Mirror levam essa experiência ainda mais longe, criando momentos únicos que o público simplesmente não esquece.
