Como inserir Social Live Marketing no seu próximo evento

Social Live Marketing é uma estratégia que une a lógica das redes sociais com as ações de live marketing. Por exemplo, é o que acontece em uma iniciativa que oferece fotos ou vídeos especiais de um evento, com gatilho para posts automáticos no Instagram, TikTok ou stories. Em vez de apostar em mídia paga para alcançar pessoas distantes, a marca transforma cada participante em um distribuidor espontâneo do próprio conteúdo. Por isso, com quase 20 anos de experiência em Live Marketing, a Mídias Inovadoras acompanhou a maturação dessa estratégia. Em seguida, traz aqui quatro soluções práticas para aplicá-la já no seu próximo evento.

Mas por que o Social Live Marketing funciona tão bem? De fato, segundo a Sprout Social, 79% dos consumidores afirmam que o conteúdo gerado pelos usuários (UGC) influencia suas decisões de compra. Vale destacar que esse número fica muito acima dos 13% de influência atribuída ao conteúdo produzido diretamente pela marca. Em outras palavras: quando seu evento gera posts espontâneos, sua marca ativa o canal de comunicação mais confiável que existe hoje.

Como coletar dados de Social Live Marketing?

• Esqueça o modelo tradicional de papel e caneta. A maioria das pessoas não gosta, e isso ainda cria uma imagem de evento pouco inovador.
• Isso também vale para os organizadores. Coletar dados em papel demanda muito espaço e aumenta os riscos — informações podem sumir na transcrição ou no transporte.
• Seja criativo para convencer as pessoas. Dados são valiosos, e o público de um evento precisa sentir que tem alguma vantagem real ao conceder essas informações.

Por que dados digitais elevam a qualidade do Social Live Marketing

Os dados são sempre vitais para marcas entenderem seu público-alvo. Por isso, ajudam demais na hora de planejar ações de Social Live Marketing. Afinal, o objetivo desse tipo de ideia é gerar experiências encantadoras a ponto de os usuários postarem por conta própria. De fato, segundo a HubSpot, eventos que usam coleta digital de dados aumentam em até 63% a qualidade das leads capturadas. Isso ocorre justamente porque eliminam erros de digitação e oferecem experiência fluida ao participante. Por exemplo, estações como a Foto Projeção Instagram e o Insta Print ilustram bem o conceito. Ou seja, o participante entrega dados naturalmente ao usar o serviço.

Mesa e Totem Touch

Telas touch estão em todo lugar hoje em dia. Contudo, o uso de equipamentos bem desenhados ainda ajuda qualquer evento a construir uma imagem de inovação. Por exemplo, é o que acontece com a mesa touch e o totem touch. Esses itens são úteis para marcas que desejam conversar diretamente com o público. Em outras palavras, permitem navegação, quizzes, votações, visualização de catálogos e integração direta com redes sociais. Dessa forma, é possível combinar ações de live marketing com a lógica de feed e stories. Inclusive, segundo a Event Marketer, ativações com mesas e totens touch aumentam em média 54% o tempo de permanência do participante no stand.

Penteadeira Interativa

A Penteadeira Interativa concentra várias experiências em um só lugar. Em outras palavras, esse item permite que as pessoas exercitem a vaidade e deem uma olhadinha no espelho. Ao mesmo tempo, o convidado interage com inteligência artificial, faz testes virtuais de maquiagem e penteado e experimenta produtos de beleza em tempo real. O chamado espelho mágico funciona em diversos ambientes. Por exemplo, pontos de venda, lojas, supermercados, showrooms, camarins, feiras, congressos, eventos corporativos e exposições. Ademais, a moldura tem espaços estratégicos para exibir marcas patrocinadoras. De fato, de acordo com a Forbes, ativações baseadas em “magic mirrors” têm taxa de compartilhamento em redes sociais até 4 vezes maior do que ativações de amostras físicas convencionais.

Espelho para Social Live Marketing

Os espelhos sempre foram uma forma natural de atrair o público. Afinal, ninguém resiste àquela olhadinha para checar se está tudo em ordem. Nesse sentido, o Espelho Touch Interativo exibe conteúdos audiovisuais em uma tela touch. Dessa forma, permite interação direta com as pessoas. Por exemplo, é muito comum em quizzes, apresentações de produto e experiências fotográficas em paredes cenográficas. Além disso, sua moldura tem espaços reservados para logo e identidade visual.

A grande vantagem é que a foto final pode ser enviada diretamente para as redes sociais do participante. Em outras palavras, o espelho vira um pequeno estúdio de Social Live Marketing. Inclusive, dados da Nielsen mostram que 74% dos consumidores que viveram uma experiência de marca interativa a recomendam para amigos e familiares.

Por isso, vale combinar essas soluções com outras ativações fotográficas. Por exemplo, 360 Infinity Mirror, Vídeo Slow Motion 360, Light Painting e Light Painting Cabine, para criar um percurso sensorial completo. Além disso, de acordo com o Think with Google, 82% dos jovens entre 18 e 34 anos consideram mais memoráveis os eventos com múltiplos pontos “instagramáveis”. Quer planejar a estratégia do seu próximo evento? Confira o guia 5 tecnologias interativas para transformar seu evento ou fale com a equipe da Mídias Inovadoras.