Realidade Virtual: o marketing experimental

A realidade virtual marketing deixou de ser experimento de grandes corporações. Atualmente, chegou ao planejamento de eventos de todos os portes. O que antes exigia estúdio de tecnologia e orçamento de multinacional hoje está acessível como ativação standalone. O impacto sobre o público continua sendo o mesmo: imersão total, desconexão do ambiente físico e memória emocional de altíssima intensidade.

Com quase duas décadas acompanhando a evolução das mídias interativas para eventos, a Mídias Inovadoras explica como a realidade virtual marketing funciona na prática. Ademais, mostra qual a diferença entre os formatos disponíveis e como aplicar com propósito estratégico — não só para impressionar.

Realidade Virtual: o que é?

A realidade virtual marketing cria ambientes digitais completamente imersivos. Com óculos de VR e fones de ouvido, o equipamento transporta o participante para um cenário sintético. Por exemplo, uma fábrica, uma praia, o interior de um carro, o palco de um show ou qualquer narrativa que a marca queira criar. Consequentemente, o ambiente físico desaparece. A experiência vivida passa a ser a da marca.

O diferencial em relação a qualquer outro formato de comunicação é o nível de presença. A pessoa não assiste à experiência — ela está dentro dela. Por isso, a Harvard Business Review documenta que emoções vividas em realidade virtual têm potência de memória comparável a experiências físicas reais. Inclusive, muito superior a qualquer vídeo ou imagem estática.

Grandes marcas perceberam isso cedo. Red Bull usou VR para colocar o público na perspectiva de atletas de esportes radicais. Por sua vez, a Volkswagen aplicou para apresentar o interior de novos modelos antes de qualquer teste drive físico. Dessa forma, o público experimenta o produto emocionalmente antes de avaliá-lo racionalmente.

Realidade Virtual x Realidade Aumentada

São tecnologias distintas com aplicações complementares. A realidade virtual marketing substitui completamente o ambiente. O participante vê só o que a marca criou, sem relação com o mundo ao redor. Por isso, exige dedicação total. O participante para o que está fazendo e veste o headset.

Já a Realidade Aumentada (RA) adiciona camadas digitais sobre o mundo real. Por exemplo, filtros de Instagram, provadores virtuais e sobreposição de informações em câmera de celular. Consequentemente, a RA é mais acessível e não exige equipamento dedicado. Em contrapartida, a profundidade da experiência é menor. Em paralelo, a Realidade Mista combina elementos dos dois. Objetos virtuais coexistem com o ambiente físico e respondem a ele.

Para eventos, a escolha entre os formatos depende do objetivo: imersão profunda de um participante por vez (VR), experiência compartilhada e acessível (RA via celular ou totem) ou cenário híbrido de alta tecnologia (Realidade Mista). Combine RV com soluções como o Selfie com Realidade Aumentada. Dessa forma, cobre os dois perfis de público no mesmo evento.

Outras aplicações da Realidade Virtual no marketing

Vale destacar que a realidade virtual marketing vai muito além da apresentação de produto. A Coca-Cola demonstrou isso com uma ação de Natal. A marca convidou pessoas para um passeio de trenó em VR — sem vender nada, sem mostrar produto. O objetivo era único: conectar emocionalmente o público com a essência da marca. Dessa forma, RV virou ferramenta de construção de afeto, não só de demonstração.

Outras aplicações também já entregam resultado: visitas virtuais a destinos de viagem (turismo), simulação de procedimentos médicos (saúde), treinamento de equipe em cenários de risco (corporativo) e apresentações de imóveis na planta (mercado imobiliário). Pesquisas da Event Marketer mostram que ativações de VR em eventos têm tempo médio de engajamento muito superior a ativações convencionais. Consequentemente, há mais tempo de marca na cabeça do participante.

Como aplicar em eventos

A operação de realidade virtual marketing exige planejamento de espaço e rotatividade. Cada sessão dura entre 2 e 5 minutos por participante, o que limita o throughput. Por isso, defina antecipadamente o número de headsets, o tempo de cada sessão e o protocolo de higienização. Além disso, posicione a estação de VR em área visível. A fila de espera gera curiosidade e aumenta o alcance da ativação.

Combine com Vídeo 360 Slow ou Projeção Instagram para criar conteúdo externo à experiência VR. Atende quem está na fila e quem quer postar sem precisar do headset. Dessa forma, a ativação gera engajamento em dois raios ao mesmo tempo.

Dados da Freeman, Nielsen, AdWeek e Bizzabo reforçam outro ponto. Tecnologias imersivas têm o maior índice de memorabilidade e recomendação entre todas as ativações de evento. Para aplicar realidade virtual marketing ao seu próximo projeto, fale com a equipe da Mídias Inovadoras. Conheça também o portfólio completo de mídias interativas.