5 ideias de gamificação para o seu evento

Você já ouviu falar em gamificação? O termo, vindo do inglês gamification, refere-se ao uso de mecânicas dos jogos para construir narrativas e engajar públicos. Por exemplo, pontos, níveis, conquistas, rankings e missões aplicados em contextos que não são, originalmente, jogos. A popularidade dos games transformou essa dinâmica em tendência para diferentes áreas. Sobretudo, o setor de eventos está entre os mais impactados. De acordo com a Gartner, o mercado global de gamificação deve ultrapassar US$ 30 bilhões até 2025, com forte crescimento em eventos corporativos e marketing experiencial.

Mas você sabe como funciona a gamificação em eventos? Com quase 20 anos de experiência em Live Marketing, a Mídias Inovadoras selecionou cinco ideias para aplicar conceitos dos jogos. Dessa forma, sua programação se torna verdadeiramente interativa. Essa lógica é especialmente relevante para quem deseja conversar com o público da Geração Z. Ou seja, pessoas nascidas entre meados dos anos 1990 e o fim da primeira década dos anos 2000. Segundo a Forbes, esse público prefere participar ativamente a apenas assistir passivamente a qualquer tipo de conteúdo.

Crie espaços lúdicos

Criar um canto separado é uma ótima maneira de atrair o público. Por isso, aproveite o espaço do seu evento para incluir opções de descanso lúdico. Por exemplo, jogos simples como pebolim, xadrez, damas ou consoles de videogame funcionam muito bem. O objetivo é destacar que seu evento possui espaços em que o clima muda. Dessa forma, ajuda na descompressão em casos de palestras ou treinamentos mais densos.

Segundo a Harvard Business Review, ambientes corporativos que incorporam elementos lúdicos registram aumento de 35% na retenção de informação apresentada em treinamentos. Ou seja, é o chamado “efeito playful learning”.

Use a tecnologia para impressionar

Realidade virtual, realidade aumentada e experiências imersivas são exemplos de tendências que ajudam a injetar gamificação em eventos. A tecnologia tem o poder singular de criar experiências inesquecíveis. Dessa forma, contribui para que o público construa uma imagem positiva sobre o evento. A dica é buscar soluções alinhadas às tendências mais recentes. Por exemplo, a Selfie Realidade Aumentada, o 360 Infinity Mirror ou o Foto Projeção Instagram.

Vale destacar o framework Octalysis, criado por Yu-Kai Chou. Trata-se de uma das referências mundiais em gamificação. Esse framework aponta que experiências tecnológicas imersivas ativam simultaneamente três dos oito “drivers motivacionais” do ser humano. Como consequência, potencializam o engajamento.

Faça o público andar pelo evento

Um dos caminhos mais eficazes para gamificar um evento é fazer com que o público passeie. Portanto, crie dinâmicas de deslocamento. Em seguida, proporcione ao participante a sensação de conquista a cada espaço explorado. Por exemplo, a clássica caça ao tesouro é uma ótima maneira de fazer os participantes conhecerem o ambiente do evento por completo de forma divertida. Além disso, oferece oportunidades naturais de divulgação para as marcas patrocinadoras.

De acordo com a Event Marketer, dinâmicas de deslocamento aumentam em média 47% o tempo de permanência do público no evento. Ou seja, uma métrica diretamente ligada ao valor percebido da ativação.

Gamificação com perguntas e respostas

Que tal uma dinâmica que mexa com a emoção do público? Um caminho eficiente é o clássico Q&A gamificado. Esse tipo de jogo serve para todas as idades. Além disso, gera discussões ricas entre os participantes e promove interação social. Existem diferentes maneiras de promover jogos de perguntas e respostas. Portanto, pense bem na estratégia e nos melhores momentos para aplicá-los durante o evento.

É possível desenvolver dinâmicas mais conservadoras, com prêmios para os vencedores. Ou ainda “castigos” bem-humorados para os perdedores de cada rodada. Por exemplo, plataformas como Kahoot! e Slido, citadas pela HubSpot, lideram esse mercado. Inclusive, documentam taxas de participação entre 80% e 95% quando bem aplicadas.

Promova sessões de criação

Uma forma simples de incluir gamificação em eventos é promover sessões de criação. Isso pode acontecer com dinâmicas livres ou com objetos personalizados. Sobretudo, a decisão depende do perfil do público e dos objetivos do evento. Em primeiro lugar, os participantes são convidados a desenvolver e/ou personalizar objetos. No fim, podem levar para casa como lembrança. Dessa forma, cria-se não apenas uma experiência e um brinde, mas também uma forma poderosa de engajamento de marca.

Por exemplo, estações como Light Painting, Light Painting Cabine, Insta Print e Totem de Fotos Impressão se encaixam perfeitamente nessa filosofia. Ou seja, cada participante sai com uma obra única. Dados da Nielsen confirmam que 82% das pessoas preferem marcas que ofereceram experiências participativas em comparação a marcas que ofereceram apenas brindes passivos.

Quer aplicar essas ideias no seu próximo evento? Confira também o guia 5 tecnologias interativas para transformar seu evento ou fale com a equipe da Mídias Inovadoras.