Por que utilizar a Realidade Mista em eventos?

No universo do marketing experiencial, a tecnologia é aliada fundamental. Ela permite criar momentos que o público simplesmente não esquece. A realidade mista combina elementos da realidade virtual (VR) e da realidade aumentada (AR). Sem dúvida, representa um dos avanços mais significativos nessa área. Atualmente, começa a transformar a forma como marcas se relacionam com seu público em eventos. Com quase 20 anos de experiência no mercado de marketing experiencial, a Mídias Inovadoras acompanha essas evoluções tecnológicas. Por isso, está preparada para implementá-las nos seus eventos.

De onde vem a realidade mista

Para entender a realidade mista, é preciso primeiro compreender as duas tecnologias que formam sua base.

Realidade Virtual (VR): cria um ambiente inteiramente sintético. Em paralelo, o acesso ocorre por meio de óculos especiais (headsets) e fones de ouvido. Dessa forma, o usuário mergulha completamente em uma simulação. Por exemplo, pode ser um ambiente de marca personalizado, um cenário de treinamento corporativo ou uma experiência de produto interativa. Segundo pesquisa da Deloitte, o mercado global de VR deve alcançar US$87 bilhões até 2030. Eventos, entretenimento e treinamentos corporativos impulsionam principalmente esse crescimento.

Realidade Aumentada (AR): integra elementos virtuais ao mundo real, por meio de câmeras e sensores de movimento. O exemplo mais famoso permanece sendo o jogo Pokémon Go. Contudo, as aplicações corporativas em eventos já o superam em muito. De acordo com a Think with Google, 66% dos consumidores se interessam em usar AR para auxiliar nas decisões de compra. Isso reforça o potencial dessa tecnologia em contextos de marketing. Conheça também nossas ativações de tecnologia para eventos.

A realidade mista combina as duas tecnologias para criar experiências onde o mundo físico e o digital coexistem. Inclusive, interagem de forma integrada. Assim, vai além do que cada uma oferece isoladamente.

Realidade mista no marketing

No marketing experiencial, a capacidade de surpreender o público é um ativo estratégico. Realidade Virtual e Realidade Aumentada já são tendências consolidadas. Por outro lado, a realidade mista representa o próximo nível. Logo, marcas que chegarem primeiro terão vantagem competitiva considerável.

Conforme mencionado, existem dois tipos distintos de realidade mista. Primeiramente, o primeiro parte do mundo real. Nele, os usuários permanecem no ambiente físico, mas interagem com objetos virtuais sobrepostos ao cenário. Por exemplo, hologramas que respondem a gestos ou informações digitais que aparecem sobre produtos físicos. Em contrapartida, o segundo tipo funciona no sentido inverso: parte do mundo virtual. Nesse caso, objetos digitais ganham presença no ambiente real sem necessariamente manter conexão espacial com ele.

Essa dualidade amplia enormemente as possibilidades criativas para marcas. Segundo a Forbes, empresas que adotam realidade mista em seus eventos registram aumento médio de 40% no tempo de engajamento. A comparação é com eventos que usam tecnologias convencionais. Além disso, dados da Harvard Business Review indicam que experiências em realidade mista geram taxas de memorabilidade 70% maiores. Isso ocorre em comparação com experiências digitais bidimensionais. Veja como integramos tecnologia e criatividade no nosso portfólio de Selfie com Realidade Aumentada.

Realidade mista e o fator imersivo

O principal diferencial da realidade mista em relação ao VR e ao AR isolados é o nível de imersão. A realidade virtual transporta o usuário para um ambiente sintético. Em contrapartida, a realidade aumentada sobrepõe elementos digitais ao mundo real. Já a realidade mista cria uma fusão genuína entre os dois mundos. Dessa forma, o usuário interage com objetos digitais como se fossem físicos, e vice-versa.

Esse fator imersivo tem implicações diretas no marketing. Segundo a McKinsey, experiências altamente imersivas aumentam em 35% a probabilidade de o consumidor recomendar a marca espontaneamente. Além disso, pesquisa da Sprout Social aponta um dado relevante. Conteúdos gerados em ambientes de realidade mista têm 3 vezes mais compartilhamentos nas redes sociais do que fotos e vídeos convencionais.

Outro aspecto estratégico é a geração de mídia espontânea. A realidade mista é inovadora e coloca o público em posição de protagonista. Por isso, estimula naturalmente o compartilhamento nas redes. Assim, cria um ciclo de amplificação orgânica que estende o alcance do evento muito além dos participantes presentes. Cada resultado gerado é único, tornando o conteúdo ainda mais atrativo para divulgação.

Para eventos corporativos, feiras de negócios, lançamentos de produtos ou ativações de marca, a realidade mista representa uma oportunidade concreta. Sobretudo, permite à marca se destacar e criar vínculos emocionais duradouros. Conheça também o 360 Infinity Mirror e o Vídeo Slow Motion 360. Tais ativações exploram a dimensão imersiva para gerar conteúdo de alto impacto. Quer saber como a realidade mista pode ser incorporada ao próximo evento da sua marca? Fale com a equipe da Mídias Inovadoras.