Games não são apenas diversão — são ferramentas poderosas de engajamento. Por isso, a gamificação em eventos utiliza a lógica narrativa dos videogames. Dessa forma, cria experiências que ativam emoções, estimulam competição saudável e deixam memórias duradouras no público. Sem dúvida, com mais de 20 anos de atuação em live marketing, a Mídias Inovadoras aplica gamificação de forma estratégica. Em seguida, transforma eventos corporativos em momentos inesquecíveis.
O que é gamificação em eventos?
Gamificação — do inglês gamification — é a aplicação de mecânicas e lógicas de jogos (pontuação, desafios, recompensas, narrativa) em contextos não-lúdicos, como eventos, feiras e ações de marca. De fato, segundo a Gartner, empresas que aplicam gamificação em ações de engajamento reportam aumento de até 48% na participação ativa do público. Contudo, o sucesso não está no jogo em si, mas no alinhamento entre a mecânica e os objetivos da marca.
Totens com Games
Os totens touch screen são uma das formas mais versáteis de trazer gamificação para dentro de um evento. Personalizáveis com a identidade visual da marca, permitem desde quiz e desafios de conhecimento até jogos de simulação e sorteios interativos. A experiência é individual, mas gera fila — o que por si só já cria buzz no espaço do evento. Ademais, esse formato integra-se perfeitamente a estratégias de coleta de dados em eventos. Dessa forma, o cadastro do participante vira parte da mecânica do jogo.
Football Bolha
O football bolha é uma das ativações mais inclusivas e fotogênicas do portfólio de gamificação para eventos. Os jogadores vestem uma bolha inflada de ar — apenas pernas e cabeça ficam de fora. Em seguida, disputam a posse da bola em um formato que elimina o contato físico agressivo do futebol convencional. Como resultado, surge uma atividade segura, divertida e absolutamente compartilhável nas redes sociais. Inclusive, a Sprout Social aponta que conteúdo gerado espontaneamente por participantes em eventos tem taxa de compartilhamento 4 vezes maior que publicações patrocinadas.
Games com Simulação
O Simulador Promocional para Eventos oferece modelos de Fórmula 1, Fórmula Indy, Stock Car, Motovelocidade e aviões. Suas dimensões e movimentos reproduzem fielmente a experiência real. De fato, mais que entretenimento, o simulador é uma poderosa ferramenta de experiência de marca. Por exemplo, quando uma empresa associa seu nome ao sonho de pilotar um carro de Fórmula 1, cria uma memória afetiva que nenhuma campanha de mídia paga consegue replicar. Ademais, todos os veículos podem receber a personalização da marca do patrocinador.
Gamificação e Métricas de Sucesso
Para garantir o ROI da gamificação em eventos, é fundamental definir KPIs claros antes da ação. Por exemplo: número de participantes, tempo médio de engajamento, leads captados e conteúdo gerado organicamente. Vale destacar que, segundo o Harvard Business Review, ações com elementos de jogo bem estruturados aumentam em até 60% a probabilidade de recompra. Por isso, a Mídias Inovadoras integra a gamificação a plataformas de social live marketing. Dessa forma, captura dados e amplifica resultados digitalmente.
Por que Investir em Gamificação?
Em um cenário onde a atenção do público é o ativo mais disputado, a gamificação entrega o que nenhuma mídia passiva consegue: participação ativa. Inclusive, a Salesforce indica que 73% dos consumidores afirmam que a experiência é tão importante quanto o produto em si. Ao transformar cada participante em protagonista, a gamificação converte eventos em laboratórios de marketing de experiência com altíssima taxa de recall. Por fim, combine com jogos personalizados para eventos e o impacto se multiplica.
