O que era ficção científica há 20 anos hoje virou uma das ferramentas mais poderosas do live marketing. Além disso, a inteligência artificial em eventos não se resume a algoritmos e dados. Ela se manifesta de forma física, interativa e visualmente impactante. Em outras palavras, robôs conversam, dançam, fotografam e transformam qualquer evento em uma experiência inesquecível. Por isso, a Mídias Inovadoras integra IA ao seu portfólio de ativações há mais de 20 anos. Dessa forma, acompanha cada avanço dessa tecnologia.
Breve História da Inteligência Artificial
Os primeiros estudos sobre IA começaram em 1950. Naquele ano, Alan Turing propôs o teste que leva seu nome. Em seguida, pesquisadores desenvolveram os primeiros computadores capazes de aprender tarefas — como reconhecer letras do alfabeto — de forma autônoma. Sete décadas depois, a combinação de processamento em nuvem, internet das coisas e machine learning tornou a IA acessível. Hoje, a tecnologia se aplica a eventos, pontos de venda e ações de marca. Segundo a Gartner, o mercado global de IA aplicada a experiências de cliente crescerá 25% ao ano até 2028. De fato, os eventos são o front mais visível dessa transformação.
Robô Lynx — IA com Câmera Embutida em Full HD
O Robô Lynx é o representante mais sofisticado da IA interativa em eventos. Além de entreter os convidados — respondendo a perguntas de conhecimentos gerais, dançando, tocando músicas e cumprimentando o público —, ele conta com uma câmera embutida que grava e fotografa o evento em full HD. Além disso, o Lynx funciona por aplicativo e responde a comandos de voz em tempo real. Dessa forma, adapta o comportamento ao contexto da conversa. Sua movimentação é fluida e natural, o que amplifica o efeito de surpresa. A Salesforce indica que 77% dos consumidores afirmam que interagir com tecnologia avançada impacta positivamente a percepção da marca. Portanto, o Robô Lynx exemplifica isso com precisão.
Robô Alpha 2 — 50 cm, 20 Articulações, Infinita Interatividade
Com cerca de 50 centímetros de altura e 20 articulações, o Robô Alpha 2 imita movimentos humanos com fidelidade surpreendente. Por isso, é a solução de IA ideal para espaços que exigem interatividade em escala. Ademais, conta com conexão à internet e realiza reconhecimento facial e de voz avançados. Em paralelo, interage com as pessoas usando informações disponíveis online em tempo real. Por seu elevado potencial de interação e baixo custo operacional, o Alpha 2 vira um diferencial acessível mesmo para ações de médio porte. Dessa forma, integra-se perfeitamente a estratégias de tecnologias interativas para eventos.
Robô Corp (Robozão) — Quase 3 Metros de Impacto Visual
Quando o objetivo é dominar o espaço visualmente e criar aglomeração imediata, o Robô Corp — carinhosamente apelidado de Robozão — é a escolha definitiva. Com quase 3 metros de altura, opera com dois profissionais. Primeiramente, um operador interno controla as ações motoras (pernas e braços). Em seguida, um externo responde pela pilotagem das partes animatrônicas por controle remoto (cabeça, boca, luzes, expressões). Como resultado, surge uma presença que literalmente rouba a cena de qualquer evento — feiras, lançamentos e ativações em espaços públicos. Inclusive, a Nielsen chama esse efeito de “momento de boca a boca espontâneo”: conteúdo que as pessoas compartilham porque precisam contar para alguém.
IA como Estratégia de Mídia Orgânica
O perfil inovador das soluções de inteligência artificial em eventos tem um efeito colateral altamente desejável: mídia espontânea. Quando as pessoas encontram um robô que responde, dança ou as surpreende, o impulso de registrar e compartilhar é imediato. Vale destacar que o Harvard Business Review aponta que eventos com elementos de alta tecnologia têm 3 vezes mais probabilidade de gerar menção espontânea nas redes sociais. Portanto, para marcas que apostam em marketing de experiência, a IA é um amplificador natural de alcance orgânico.
