O que é Live Marketing?

Você sabe o que é Live Marketing? Que tal aprender mais sobre essa tendência? Atualmente, ela está em alta na comunicação de marcas e eventos. Inclusive, virou uma das categorias que mais cresce no marketing brasileiro nos últimos anos. A Mídias Inovadoras tem quase 20 anos de experiência na área. Por isso, vai explicar neste guia como sua empresa pode aproveitar o conceito. Em suma, ajuda a criar conexões reais e duradouras com o público. Segundo o EventTrack — principal estudo global sobre marketing experiencial — 91% dos consumidores se sentem mais positivos em relação a marcas após participar de ativações ao vivo. Além disso, 85% se tornam mais propensos a comprar.

O que é live marketing

Chamamos de Live Marketing as ações ao vivo que mexem com pessoas em eventos, feiras, pontos de venda ou ativações de rua. Entram nessa categoria todas as iniciativas com foco em chamar atenção. Sobretudo, buscam iniciar uma conversa real entre marcas e seu público. Ou seja, não passam pelo filtro distante da publicidade tradicional. É uma disciplina que combina vários elementos sob o mesmo guarda-chuva estratégico. Por exemplo, eventos, ativação de marca, merchandising, promoção, pesquisa, incentivo, trade marketing e experiências sensoriais. A Harvard Business Review documenta um efeito poderoso. Interações ao vivo geram memória emocional até 7 vezes mais duradoura que interações digitais passivas. Por isso, marcas globais investem cada vez mais nesse tipo de ação.

Tecnologia Digital

Não é de hoje que a tecnologia dá o tom das ações de Live Marketing. No entanto, acompanhar as tendências dos próximos anos é desafio constante. O volume de informações cresce muito. Além disso, as novidades não param de surgir. Para manter relevância, é preciso integrar soluções tecnológicas ao planejamento desde o briefing. Ou seja, não é simples acessório.

Recursos tecnológicos para criar ambientes surpreendentes

É possível, por exemplo, usar recursos como o drone, os robôs e os espelhos interativos. Quando combinadas com estações fotográficas, criam pontos de contato memoráveis. Por exemplo, 360 Infinity Mirror, Vídeo Slow Motion 360 e Selfie Realidade Aumentada. Dados da Forbes mostram um padrão claro. Ativações que usam tecnologia de forma estratégica atingem ROI 3,5 vezes maior. Em contrapartida, as ativações puramente analógicas ficam para trás.

Interatividade

Interatividade é a palavra-chave do Live Marketing. Sem ela, os produtores não desenvolvem soluções realmente inovadoras. Ou seja, a ativação vira apenas vitrine. Sabendo disso, deixe a imaginação rolar nas reuniões de planejamento. De fato, muitas das melhores ideias aparecem fora do briefing. Além da criatividade, é necessário conhecer bem o público-alvo. Dessa forma, fala-se a linguagem dele. Também estimula-se o engajamento. De acordo com o EventTrack, 98% dos consumidores criam conteúdo digital sobre eventos interativos. Em suma, cada participante vira um canal de mídia espontânea.

Algumas formas de trazer interatividade são jogos e quizzes. Também valem performances e ativações de fotos. Estações como Insta Print e Totem de Fotos Impressão multiplicam as oportunidades de registro. Sobretudo, ampliam o compartilhamento. Segundo a HubSpot, 79% dos profissionais consideram o marketing experiencial o canal mais eficaz para conversão. Inclusive, supera ações de mídia paga direcionadas.

Experiência

Experiência é a palavra da vez. No mundo em que vivemos, já não nos impressionamos com facilidade. Graças ao poder da internet e à saturação publicitária, o consumidor ficou mais exigente. Também ficou mais seletivo. Sobretudo, a principal forma de conquista vem de memórias compartilháveis nas redes sociais. O fenômeno das redes ajudou muito o Live Marketing. No entanto, é preciso usá-las de forma estratégica. Ou seja, nunca apenas reativa. Dados da Think with Google mostram um padrão. 74% dos jovens entre 18 e 34 anos esperam vivenciar algo “postável” em eventos de marca.

Ambientes instagramáveis e cenografia estratégica

Atualmente, a estratégia da vez são os ambientes instagramáveis. São lugares montados especialmente para gerar a foto perfeita. Inclusive, viraram queridinho de blogueiras, criadores de conteúdo e consumidores comuns. Como aplicá-lo no seu evento? É simples: abuse de cenografia bem planejada. Também aposte em iluminação cênica como o Light Painting e a Light Painting Cabine. Acrescente recursos visuais surpreendentes. Por que não a mais nova onda — o grafite 3D? A Nielsen aponta que 80% das pessoas que participam de uma ativação memorável recomendam a marca. Em suma, o boca a boca acontece nas semanas seguintes.

Viu? Você já não tem mais desculpa para não bombar com a sua marca. Conheça outras mídias aqui. Em alternativa, confira o guia completo de 5 tecnologias interativas para transformar seu evento.