Um dirigível branco sobrevoou Copacabana. Afinal, o que significava aquela hashtag #RioLivre no céu do Rio de Janeiro? Muitos banhistas pararam para olhar e filmar.
De fato, o mistério tinha uma explicação divertida. A ação foi concebida pela agência Mídias Inovadoras para a plataforma de streaming Netflix. Além disso, o projeto incluía um convite especial: um fã da série “La Casa de Papel” ganharia uma viagem até Madri, na Espanha.
O que são as mídias aéreas
Em primeiro lugar, vale entender o produto por trás da campanha. O dirigível integra o catálogo de mídias aéreas da Mídias Inovadoras. Dessa forma, marcas conseguem chamar a atenção do público de um jeito inusitado.
Neste caso específico, o balão tem 8 metros de envergadura. Além disso, a peça é totalmente branca, o que garante espaço customizável para cada cliente. Por isso, o formato de zepelim se destaca ainda mais no céu. Afinal, um blimp gera muito mais impacto do que aviões puxa-faixa tradicionais.
Vale destacar também o cuidado com a segurança. Os pilotos possuem certificação da Associação Brasileira de Aeromodelismo (ABA). Assim, cada evento conta com operação técnica confiável do começo ao fim. Modelos como o dirigível para eventos já participaram de ativações semelhantes.
Ação da Netflix promove a terceira temporada
O voo em Copacabana fez parte do plano da Netflix para aquecer a terceira temporada de “La Casa de Papel”. Então, a hashtag #RioLivre virou o fio condutor de toda a campanha.
A brincadeira faz referência a Rio, personagem do grupo de ladrões da série. Nesse sentido, a Netflix criou uma ativação coordenada entre redes sociais e mídia offline. Em seguida, os fãs puderam participar de um programa com filtros especiais e um quiz temático.
Os 100 primeiros participantes que acertaram as respostas avançaram para a próxima fase. Por fim, uma série de etapas posteriores definiria o fã convidado para conhecer a capital espanhola. No entanto, boa parte do roteiro segue em segredo, como tudo que envolve a trama.
Vale destacar que a escolha do dirigível reforçou o clima de vigilância da série. Afinal, o objeto voador imitava a sensação de um olho atento sobre a cidade. Assim, o público associou a peça ao universo narrativo antes mesmo do lançamento oficial.
Por que mídias aéreas funcionam em campanhas virais
As mídias aéreas atraem olhares de forma imediata. Portanto, elas geram um volume enorme de fotos e vídeos espontâneos. Em seguida, esse conteúdo viaja pelos stories, feeds e grupos do público. Assim, a marca conquista alcance orgânico sem pagar por impressão extra.
Além disso, a sinergia com redes sociais amplifica o efeito da peça. De fato, cada postagem de transeunte funciona como um anúncio gratuito. Por isso, formatos como a paramídia e o balão de gás hélio entregam alto retorno em campanhas curtas. Dessa forma, cliente e agência transformam um simples voo em fenômeno nacional.
