Eventos Corporativos: tendências e inovações

Quando se trata de reunir pessoas, toda marca deseja impressionar e mexer com as emoções dos convidados. Por isso, as tendências e inovações em eventos corporativos nunca param de evoluir. Em contrapartida, quem não acompanha essa evolução fica para trás. A Mídias Inovadoras tem quase 20 anos de experiência em Live Marketing. Dessa forma, acompanhou de perto cada mudança nesse setor. Neste guia, traz os principais caminhos para sua próxima produção. Em suma, ajuda a torná-la inesquecível.

Um evento de destaque é muito mais do que uma grande reunião. Para ter sucesso, é vital entender o perfil do público. Além disso, o organizador precisa criar ações inovadoras e mensurar o impacto. De acordo com a Bizzabo, 85% dos profissionais de marketing consideram os eventos corporativos o canal mais eficaz. Ou seja, eles criam conexões reais com o público. Sem dúvida, superam redes sociais pagas, e-mail marketing e mídia programática.

Sustentabilidade

A agenda ESG (Environmental, Social and Governance) está cada vez mais presente no mercado. No entanto, não é simples. Sustentabilidade demanda compromisso amplo e planos de diferentes áreas. Quer dicas práticas para eventos mais sustentáveis?

• Adote políticas sustentáveis no tratamento de lixo e resíduos. Por exemplo, contrate empresas de coleta seletiva e sinalize os pontos de descarte no evento.
• Use a tecnologia: venda de ingressos online, check-in digital e organização por aplicativos reduzem o uso de papel. Confira nossa linha de mídia limpa.
• Conscientize sobre água, economia e preservação. Além disso, avisos nos banheiros e fontes d’água criam cultura ambiental no público.

Segundo a Deloitte Global Marketing Trends, 73% dos consumidores preferem marcas comprometidas com práticas ESG. Por isso, eventos sustentáveis são uma das formas mais visíveis de demonstrar esse compromisso.

Colaboração com influenciadores digitais

Influenciadores digitais em eventos corporativos já são tendência consolidada. Inclusive, marcam presença em convenções e grandes produções. Eles são vitais para qualquer ação voltada ao digital. Sobretudo, geram conversão e falam diretamente com nichos específicos. Participam tanto na fase de pré-divulgação quanto dentro do evento. Dessa forma, ajudam a construir a narrativa adequada. Também ampliam o alcance para o público que a marca quer atingir. Conforme aponta a Sprout Social, parcerias com micro-influenciadores em eventos presenciais geram engajamento até 60% maior. Ou seja, superam campanhas com macro-influenciadores online. Por isso, combine a presença dos influenciadores com ativações fotográficas. Por exemplo, use 360 Infinity Mirror e Vídeo Slow Motion 360. Assim, maximiza o conteúdo gerado.

Projeção Mapeada e Luzes de LED

Trabalhar a estética cria nos convidados a sensação de uma experiência única. Afinal, um evento corporativo é uma ocasião especial. Por isso, deve ter aparência certa para ser postado nas redes sociais. A projeção mapeada dá vida a cada superfície. Dessa forma, cria efeitos visuais impressionantes sobre paredes, palcos, produtos e estruturas cenográficas. Use-a junto às Barras de LED para desenhar o projeto. Também ressalte telões e adeque o espaço às cores e identidade da empresa. Para complementar, adicione Foto Projeção Instagram e Insta Print ao percurso. Segundo o Event Marketer, mais de 61% das ativações premiadas em 2023 usaram projeção mapeada. Em suma, foi elemento central nessas campanhas.

Diversidade

No mundo de hoje, é vital falar em diversidade em qualquer plano de marketing. Sem dúvida, eventos não são exceção. Não se fala com pessoas sem pensar nesse grupo de forma ampla. Ou seja, o conteúdo precisa chegar a todos, todas e todes. Diversidade não é apenas uma pressão para adotar práticas. De fato, é uma pauta social necessária e estrategicamente inteligente. Em contrapartida, eventos que não enxergam isso sempre terão dificuldade. Logo, falham ao tentar falar com grandes grupos. De acordo com a Harvard Business Review, empresas que refletem diversidade superam financeiramente os concorrentes em 35%.

Marketing Experiencial

Ações baseadas em marketing experiencial aplicadas em eventos corporativos elevam o envolvimento do público. Além disso, garantem que a marca seja lembrada muito depois do encerramento. São cinco os tipos de iniciativas possíveis nessa abordagem. Primeiramente, as sensoriais, que aguçam os cinco sentidos. Em seguida, as emocionais, que mexem com sentimentos. Também há as cognitivas, que envolvem pensamento e conhecimento. Logo após, as comportamentais, que levam a refletir sobre estilo de vida. Por fim, as relacionais, que criam vínculo com algo de interesse do público.

Estações que combinam vários tipos

Estações como Light Painting, Light Painting Cabine, Totem de Fotos Impressão e Selfie Realidade Aumentada atendem a múltiplos tipos ao mesmo tempo. Confira também o guia de 5 tecnologias interativas para transformar seu evento. Em alternativa, fale com a equipe da Mídias Inovadoras.